Web3가 새로운 아티스트 중심 시대를 여는 방법

쉽지 않은 길이란 걸 알았지만 디지털 방식으로 배포되는 음악의 가능성(지역 레코드 매장의 재고뿐 아니라 모든 음악)에 매료되어 이것이 제가 하고 싶은 일이라는 것을 알았습니다. 저는 최초의 합법적인 디지털 음악 회사 중 하나인 Musicnet에서 일했습니다. 당시 RealNetworks와 세 개의 주요 레이블 간의 합작 회사였습니다.

내 초기 믿음은 음악의 디지털화의 결과로 모두가 훨씬 더 많은 돈을 벌게 될 것이라는 것이었다. 초기에는 그것이 원격으로 가능하지 않은 것처럼 보였지만 나는 그것을 믿는 것을 결코 멈추지 않았습니다. 22년이 지난 지금, Web3 탈중앙화 기술과 그에 수반되는 경험을 살펴보면서 음악이 다음 인터넷 반복에서 어떻게 이익을 얻을 수 있는지에 대해 같은 수준의 흥분과 무한한 기회를 느낍니다.

코인과 암호화폐, 스마트 계약, 메타버스 세계, 분산형 기술에서 실행되는 초기 응용 프로그램의 세부 사항에 빠져들기 쉽지만, 50,000피트 위로 올라가면 Web3에는 음악을 변형시킬 수 있는 세 가지 중요한 차별화 요소가 있습니다. .

이러한 차별화 요소 중 가장 중요한 것 중 하나는 카탈로그 중심의 Web2와 달리 Web3 제품 및 경험이 아티스트 중심이라는 것입니다.

Web2에서 아티스트는 디지털 서비스에 참여하는 방식에 있어 매우 수동적인 역할을 해왔습니다. 레이블과 퍼블리셔는 카탈로그에 라이선스를 부여하고 짜잔, 아티스트는 중앙에서 운영되는 대규모 스트리밍 플랫폼의 알고리즘 기반 세계에 존재합니다. 아티스트가 특정 서비스나 해당 서비스의 경제성을 거부하는 경우 일반적으로 아티스트는 레이블이나 퍼블리셔의 지원 및 명시적인 조치 없이는 변경을 수행할 권한이 없습니다.

아티스트가 팬에게 다가가고 싶다면 플랫폼 중개자를 통해 그렇게 합니다. 초기 Web3 세계에서 대부분의 이니셔티브는 Web2의 수동적 역할과 반대로 아티스트가 주도하고 있습니다. 이것은 이제 디지털 이니셔티브를 주도하고 통제하는 대신 아티스트의 관심을 따르고 협업해야 하는 레이블과 퍼블리셔를 위한 패러다임 전환입니다.

아티스트를 위한 Web3와 Web2의 가치 제안도 크게 다릅니다. Web2 제품 및 경험은 가장 일반적으로 스트리밍 서비스, UGC 플랫폼 또는 소셜 미디어 사이트 등 한 곳에서 광범위한 음악 카탈로그에 액세스하는 것입니다. 사용자는 수백만 곡의 노래 믹스에서 좋아하는 아티스트를 찾은 다음 좋아하는 더 작은 노래 세트에 집중하도록 사용자 지정(또는 알고리즘이 대신 수행)하도록 교육을 받았습니다. 팬데믹 기간 동안 번성했던 라이브 스트리밍은 아티스트가 팬에게 직접 다양한 라이브 공연을 제공하는 이 Web2 규칙의 예외입니다.

Web3의 경우 수백만 개의 노래나 아티스트가 존재하는지 여부는 실제로 중요하지 않습니다. 사실, 나는 적은 것이 훨씬 낫다고 주장합니다. 수억 곡의 노래가 있는 메타버스를 정말로 원하는 사람이 있습니까? 아니오 – Web3에서 중요한 것은 예술가, 참여적이고 몰입적인 예술과 음악, 공통 관심사를 가진 커뮤니티와의 진정한 연결입니다. Web3 제품 및 경험은 일반적으로 아티스트와 더 가까워지고, 아티스트별 사용자 경험에 참여하고, 특정 아티스트를 높이 평가하는 팬 커뮤니티의 일부가 되는 최종 사용자 가치 제안을 가지고 있습니다. 메타버스 세계는 아직 초기 단계이며 계속 발전하겠지만, 몰입형 경험에 수반되는 아티스트, 이니셔티브 및 배경 음악의 소규모 부티크 조합을 제공할 가능성이 훨씬 더 커질 것입니다.

“Web3의 경우 수백만 개의 노래나 아티스트가 존재하는지 여부는 정말 중요하지 않습니다.”

초기 아티스트 수익 창출은 Web2와 Web3에서 크게 다릅니다. Web2에서 아티스트는 자신의 레이블, 배급사 또는 게시자가 서명한 모든 카탈로그 거래의 적용을 받습니다. 해당 동전이 선금을 회수하는 데 걸리는 시간에 관계없이 말입니다. Web3에서는 가상 상품, 스킨 및 소액 인앱 구매가 필수적인 핵심 수익 창출 전략이 될 것이며 아티스트와 아티스트 팀은 아티스트를 중심으로 하는 커뮤니티와 특별한 경험을 제공할 것입니다. 이러한 전략은 게임 산업에서 매우 효과적인 수익 창출 및 참여 도구로 입증되었으며 Web3로 원활하게 이전될 것입니다.

그러나 아티스트가 NFT를 올리고 팬들이 해당 아티스트의 희소 상품에 수백만 달러를 지불할 것이라고 가정하는 것처럼 간단하지 않습니다. Web3 팬은 아티스트를 지원하고 참여하는 진정성 있고 독특한 방법을 찾고 있으며 현금 확보는 팬에게 더 지속 가능하고 가치 있는 것이 없는 단기 전략에 지나지 않을 것입니다. 여기에는 아티스트의 음악이나 비디오가 포함될 수 있습니다. -음악에 대한 열정, 그들의 개성과 창의성에 대한 통찰력, 그리고 확실히 녹음 이상의 창의적인 결과물.

마지막으로 Web3에 필요한 동반 권한은 카탈로그 중심이 아니라 아티스트 중심입니다. 이러한 권리 집합에는 아티스트 이름 이미지 및 초상(NIL), 음원, 출판 및 아티스트 브랜드가 포함됩니다. 우리는 지금 이것을 위해 아주 잘 준비되어 있지 않습니다. 우리가 가지고 있는 가장 가까운 것은 대규모로 어려움을 겪고 있는 동기화 라이선스입니다. 해당 아티스트 NIL 권리를 보유한 사람은 web3 아티스트 이니셔티브를 실현하는 중심에 있을 것입니다. 이것은 또한 자신의 분야(음원, 출판, 공연)에서 권리를 집계했지만 그러한 권리 중 아주 작은 선택권을 라이선싱하는 데 익숙하지 않거나 소수의 아티스트 활성화를 중심으로 거래 범위를 지정하는 데 익숙하지 않은 전통적인 라이선스 제공자에게 문제를 제기합니다.

“Web3는 창작자 경제의 자연스러운 확장입니다. 거의 모든 Web3 플랫폼이 창작자 도구를 기술에 직접 구축합니다. 음악 창작자가 비음악 창작자만큼 민첩할 수 있고 경험을 활성화하는 데 필요한 모든 것을 가져올 수 있다고 가정합니다. .”

Web3는 제작자 경제의 자연스러운 확장으로, 거의 모든 Web3 플랫폼에서 제작자 도구를 기술에 직접 구축합니다. 음악 제작자가 비음악 제작자만큼 민첩할 수 있고 경험을 활성화하는 데 필요한 모든 것을 가져올 수 있다고 가정합니다. 물론 그 골칫거리인 음악 권리는 이제 문제를 복잡하게 만든다. 자신의 모든 권리를 통제하는 인디 및 신흥 아티스트와 Web3 사용을 개척할 수 있는 주요 아티스트는 이러한 도구를 활용하는 데 뚜렷한 이점이 있습니다. 기성 아티스트와 작곡이 매우 세분화된 아티스트는 훨씬 더 복잡한 파트너, 공동 작가 및 이해 관계자를 보유하고 있으며 모두 자신의 음악, 요구 사항 및 창의적인 표현을 중심으로 조정해야 합니다.

대부분의 아티스트 거래의 맞춤형 특성은 각 아티스트 거래가 고유하기 때문에 플랫폼-아티스트 통합을 더욱 복잡하게 만듭니다. Web3 플랫폼과 메타버스 세계는 한 명의 아티스트가 특정 방식으로 설정되어 있다고 해서 모든 아티스트에 대한 접근 방식을 쉽게 복제할 수 있다고 가정할 수 없습니다.

음악 산업에 뛰어든 모든 기술자와 마찬가지로 Web3 창립자는 종종 음악 권리 및 관계가 작동하는 방식에 당황하고 종종 잘못된 문제에 대한 솔루션을 제공하게 됩니다. 아티스트가 자신을 창의적으로 표현하기 위해 기술을 사용하는 방법에는 엄청난 잠재력이 있지만 분산 기술이 모든 문제를 해결할 것이라는 유토피아적 관점은 매우 결함이 있습니다. 예를 들어, Web3 기술자는 종종 음악 라이선스 및 권리와 관련된 모든 문제가 블록체인 및 스마트 계약에 의해 해결될 것이며 따라서 권리 관리, 라이선스, 불투명도 및 지불 구조의 오래된 비효율적인 모델이 사라질 것이라고 상상합니다. 실제로 Web2 권한 관련 문제는 새로운 Web3 권한 관련 문제와 함께 수년 동안 계속되고 공존할 것입니다. 저는 우리의 문제 중 일부는 탈중앙화되고 강력한 기술로 실제로 해결할 수 있다고 확신하지만, 인간이 참여에 동의하는 경우에만 가능합니다.

업계의 많은 사람들은 현재 의도적으로 방관하고 있으며, 일단 모델이 확립되고 Web3가 덜 어둡게 되면 어떤 것이 고착되고 뛰어들 것인지를 기다리고 있습니다. 나는 모든 사람이 지금 바로 실험해 보도록 권장합니다. 왜냐하면 그것이 문제가 아니라 메타버스와 Web3가 구축되고 아티스트 이니셔티브가 발생하고 인터넷의 변화가 진행되는 시기이기 때문입니다. 음악 이해 관계자는 직접 지식을 얻음으로써 이익을 얻을 것입니다. 또한 Web3에는 모두를 위한 여지가 있다고 생각합니다. 그것은 탈중개화에 관한 것이 아니라 예술가 중심의 세계에 대한 역할 전환과 적응에 관한 것입니다. 거친 여정이 되겠지만 확실히 재미있는 여정이 될 것입니다.전 세계 음악 비즈니스